A continuación le mostraremos la forma en que las redes sociales pueden ayudar a mejorar el SEO de su empresa mediante tres estrategias en niveles diferentes que deberá cubrir para que de resultados en un tiempo corto.
Pero primero, si su empresa es lo suficientemente grande como para que haya personas separadas (o incluso equipos) que trabajen en búsquedas y redes sociales, haga todo lo posible para que trabajen cooperativamente, las estrategias a continuación funcionarán mejor en ese entorno.
Sin embargo, antes de sumergirnos en esas estrategias, aclaremos un mito sobre las redes sociales.
¿Las redes sociales mejoran directamente el SEO?
No.
Bien, supongo que debería hacer un poco para defender eso, pero tengo suficiente confianza en la verdad de esto ahora para dar esa respuesta de una sola palabra.
Cuando la mayoría de las personas hacen la pregunta anterior, lo que probablemente tienen en mente es uno de los dos efectos posibles:
- Los enlaces en las publicaciones sociales envían señales de clasificación a las páginas a las que se enlazan.
- La cantidad de menciones sociales y / o compromiso para una pieza de contenido o una marca es un factor de clasificación de búsqueda.
Tratemos primero con este último, ya que creo que podría tener algún mérito (pequeño), aunque todavía no de manera “directa”.
Menciones sociales / Compromiso y SEO
Primero, es altamente improbable que los principales motores de búsqueda usen actualmente menciones o cantidad de participación en torno a una marca o pieza de contenido como una señal de clasificación directa.
Hace años pueden haber experimentado con él, pero todo indica que tales experimentos han sido abandonados.
¿Por qué?
Porque las redes sociales son una señal débil y poco confiable para los motores de búsqueda.
En 2014, Matt Cutts (en ese momento el jefe del equipo de spam de Google) explicó esto en estos videos de Google Webmasters .
Una de las razones por las que dijo fue que es una señal incompleta.
Muchas personas se sorprenden cuando escuchan esto, ¡pero es verdad! Incluso Google no tiene recursos ilimitados.
Google no intenta rastrear ni indexar todos los millones de publicaciones sociales que se crean cada día.
Más importante aún, es difícil para un motor de búsqueda evaluar de manera confiable la autoridad de una publicación determinada, o incluso un perfil social. Cutts dijo que esto se debe a que:
- Es difícil precisar la verdadera identidad detrás de muchos perfiles sociales.
- Señales como el compromiso han demostrado ser una medida poco confiable de autoridad.
(Como corroboración, piense en lo radicalmente que Facebook se ha alejado de los "me gusta" como indicadores confiables de contenido que deberían ser eliminados más).
Entonces, ¿hay alguna forma indirecta en la que los motores de búsqueda puedan hacer uso de las menciones sociales?
Posiblemente.
Vea mi segunda estrategia a continuación.
Redes sociales enlaces y SEO
Debido a que una gran cantidad de redes sociales consiste en enlaces a sitios externos, vale la pena preguntar si esos enlaces contribuyen al poder de clasificación de las páginas a las que se vinculan.
El principio fundamental para responder esto también se encuentra en el mismo video de Cutts.
Cutts declaró que Google trata los sitios de redes sociales de la misma manera que cualquier otro sitio en la web. Eso significa que se aplican las mismas reglas para los enlaces de los sitios de redes sociales que para cualquier otro sitio.
En estos días, eso hace que la cuestión del valor SEO de los enlaces en las redes sociales sea fácil de responder.
Casi todas las redes sociales, y ciertamente las principales, no siguen todos los enlaces externos. Así que estos enlaces no pasan ninguna equidad SEO a las páginas de destino.
Sin embargo, incluso si se siguieran los enlaces, es poco probable que los motores de búsqueda les otorguen un valor de clasificación de página. ¿Por qué?
- Es difícil para los motores de búsqueda evaluar la verdadera identidad y autoridad de los perfiles sociales, por lo que es difícil para ellos saber qué valor dar a un enlace.
- Como tratan las redes sociales como cualquier otro sitio web, verían un enlace publicado en esas redes como un enlace desde el sitio. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber que un enlace publicado por un usuario no es un enlace respaldado por Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Por lo tanto, no tendría sentido transferir la autoridad de ese sitio al objetivo del enlace.
Si es poco probable que las redes sociales afecten directamente los rankings de búsqueda, ¿cuál es el valor de las redes sociales para SEO?
Pasemos ahora a las tres estrategias que creo que crean las mejores oportunidades para que los medios sociales ayuden a sus esfuerzos de búsqueda orgánica.
1. Crear oportunidades de enlace
La oportunidad número uno para que las redes sociales ayuden a impulsar el SEO es también la más difícil.
No es particularmente difícil de implementar, pero su dificultad está en el lado del destinatario.
Es decir, es pasivo y depende de la acción de un tercero sin ningún tipo de tono directo o indicaciones de usted.
En pocas palabras, esto es usar las redes sociales para promover su contenido.
Los propietarios de sitios y los creadores de contenido no pueden vincularse a contenido que no conocen. Nunca dejé de sorprenderme con todo el gran contenido que, obviamente, tomó muchas horas producir, que consigue poca o ninguna promoción social.
Las promociones sociales pagas y orgánicas no son las únicas formas de promover el contenido, pero siempre deben estar en la mezcla.
En innumerables ocasiones, un fragmento de contenido vinculado en una publicación social me impresionó tanto que lo guardé para futuras referencias.
Muy a menudo eso significa que lo citaré y enlazaré en una de mis publicaciones o columnas de blog.
El principio básico aquí es que las personas no pueden vincularse con algo que desconocen, y las redes sociales siguen siendo una forma importante de permitir que los creadores de contenido sepan lo que tienes.
Tip #1
- Crea una estrategia para la promoción social de tu contenido. Incluya donde comparte (que puede variar con el tipo de contenido).
- Establezca un conjunto de procedimientos para asegurarse de que la estrategia de compartir se lleve a cabo para cada nueva pieza de contenido.
- Mantenga una lista actualizada de su mejor contenido y programe para que se comparta con regularidad. Recuerde que en las redes sociales de hoy cualquier publicación individual es vista solo por una pequeña porción de su audiencia potencial.
- Vea las estrategias dos y tres a continuación para obtener consejos sobre cómo crear una audiencia social más valiosa que aumente sus oportunidades de vinculación.
2. Aumentar las menciones de marca positivas
En una conversación en el escenario con Eric Enge de Stone Temple Consulting (ahora parte de Perficient Digital) en Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de Google habló sobre cómo Google podría usar las menciones en línea de una marca. (Revelación: trabajo para Perficient Digital).
Dijo que si una marca en particular que actualmente no es reconocida por Google comienza a tener muchas menciones en línea, podría hacer que Google las vea como una "entidad" (una persona / lugar / cosa / concepto único que merece atención).
Continuó diciéndonos que "... el contexto en el que te involucras en línea, y cómo la gente habla de ti en línea, en realidad puede impactar en tu clasificación. ”
Observe la frase clave allí: no qué tan alto es su clasificación para algo, sino "para qué clasifica".
En otras palabras, puede haber consultas para las que no está clasificado actualmente, pero a través de menciones en línea, Google se da cuenta de que las personas lo consideran relevante para esas consultas.
Tip #2
Haga lo que pueda para ayudar a "avivar las llamas" de las menciones positivas de su marca en las redes sociales (así como en otros lugares, como foros públicos).
La mejor manera de hacerlo es mediante:
- Trabajando para construir una audiencia creciente de verdaderos fanáticos de las marcas en las redes sociales.
- Alentándolos con un refuerzo positivo cuando hablan de su marca en línea.
Este es uno de los muchos beneficios de la escucha y el monitoreo social .
3. Construir asociaciones
En nuestra propia estrategia de redes sociales, mientras aún usamos la estrategia uno (compartiendo sistemáticamente nuestro contenido en las redes sociales), he estado cambiando más o nuestro tiempo hacia el uso de las redes sociales para construir relaciones estratégicas que conduzcan a posibles asociaciones.
El hecho de que hoy en día sea mucho más difícil llegar a una audiencia orgánica significa que debemos concentrarnos en la única cosa que las redes sociales hacen mejor que casi cualquier otro canal de marketing: fomentar las relaciones.
Creo que hay tres niveles de construcción de relaciones en los que debes concentrarte con tus redes sociales:
- Fans de la marca. Esto funciona en conjunto con las dos estrategias anteriores, ya que aumentará la exposición de su contenido y creará menciones de marca más positivas en las redes sociales. Los usuarios activos de las redes sociales que aman su marca son defensores no pagados que multiplican su efectividad de forma gratuita.
- Influenciadores orgánicos. Utilizo el término "influenciador orgánico" para diferenciarlo de influencers pagados, que es lo que la mayoría de las marcas quieren decir cuando hablan de marketing de influencia. Los influenciadores orgánicos son cuentas de redes sociales que tienen influencia relevante para su marca ganada debido a su experiencia, autoridad y confiabilidad genuinas (la famosa fórmula EAT de Google ). Son valiosos en lo social para su marca porque cualquier respaldo positivo que compartan sobre usted o sus productos / servicios tendrá peso en sus audiencias.
- Socios estratégicos. Los socios estratégicos son cuentas para empresas no competitivas o personas influyentes en su industria con quienes puede co-crear contenido valioso y experiencias que aprovechen sus audiencias sociales.
Mientras trabajo en los tres, el uso social para fomentar las relaciones con posibles socios estratégicos ha sido el más valioso últimamente.
Aquí hay un ejemplo del tipo de valor que puede proporcionar:
En los últimos años he cultivado una relación con Steve Rayson de BuzzSumo. Regularmente interactué con sus publicaciones, compartí su contenido y en varias ocasiones le ofrecí ayuda o ideas que le resultaron útiles.
Luego, a principios de 2018, me envió una copia anticipada de un informe de gran éxito que había escrito para BuzzSumo sobre algunos cambios masivos en el compromiso social en los últimos años.
Debido a nuestra relación, pude preguntarle si podía redactar un resumen del informe para que Search Engine Journal se publicara en el momento en que se publicara.
Rayson alegremente dio permiso, y por eso mi publicación Nuevo informe de tendencias de contenido: compartir en redes sociales un 50% desde 2015, fue el primer anuncio que vio la mayoría del público sobre el informe. El post obtuvo 3.000 lecturas y más de 1.000 acciones.
Mi punto es que estas asociaciones pueden generar oportunidades que amplíen el alcance de su marca y, por lo tanto, vinculen las oportunidades más allá de lo que podría hacer por sí mismo.
Tip #3
- Considere cambiar gran parte (o incluso la mayoría) de sus esfuerzos en las redes sociales para establecer relaciones en los tres niveles mencionados anteriormente.
- Para cada nivel, cree una lista en evolución de las cuentas que más desea orientar para la construcción de relaciones. Asegúrese de que cada uno de ellos recibe atención regular.
- Recuerde que su objetivo aquí es establecer relaciones reales con sus principales admiradores, personas influyentes orgánicas y socios potenciales. Tienes que ir más allá de sus publicaciones. Solo obtendrá el beneficio de esas relaciones si logra convertirse en alguien valorado por esas personas. El mejor compromiso que puede dar es ayudarlos a responder las preguntas que tienen o brindar ayuda útil para un proyecto del que hablan.
