En una sociedad enganchada a la gratificación instantánea, a la gente no le gusta esperar por las cosas. Es por eso que más del 25% de los visitantes dejarán un sitio web que no se carga en seis segundos . Esa es la longitud de una vid (RIP).
Afortunadamente, en 2016, Google lanzó su solución a páginas web móviles lentas.
Lo llamaron "The Accelerated Mobile Pages Project" o "The AMP Project", y la tecnología puede cargar páginas web en menos de un segundo y usar 10 veces menos datos que las páginas web normales .
¿Qué es Google AMP?
Google AMP es una tecnología de publicación de sitios web que le permite crear páginas web que se cargan casi instantáneamente en teléfonos móviles. Desde su inicio a principios de 2016, más de 25 millones de dominios han publicado más de 1.500 millones de páginas AMP .
Para crear páginas AMP, debe crear otra versión de su sitio que cumpla con los estándares del proyecto AMP. Una vez que lo haga, su sitio de AMP tendrá su propia URL (site.com/page/amp) y será compatible con los navegadores web más populares, como Chrome, FireFox y Safari.
Visitar una página AMP a través de una búsqueda en Google es cuando se cargan más rápido: Google alojará la página en sus propios servidores y entregará el contenido directamente en su sitio. Es como Facebook Instant Articles, que permite a los usuarios leer artículos sin salir de la aplicación móvil de Facebook.
La gran diferencia entre las dos tecnologías es que no está limitado a incrustar páginas AMP en una plataforma como lo hace con Instant Articles. Una larga lista de motores de búsqueda populares, plataformas sociales, sistemas de gestión de contenido y sitios web de comercio electrónico son compatibles con AMP, como Bing, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Twitter, Medium, WordPress, Squarespace, Tumblr, eBay y BigCommerce.
Google también le da a las páginas de AMP un tratamiento preferencial en sus clasificaciones de búsqueda: AMP ahora es un requisito para que las historias de noticias ocupen el número uno en sus resultados de búsqueda móvil.
Pero la velocidad de carga mejorada de las páginas de AMP y los rankings de búsqueda mejorados vienen con una compensación irónica: los vínculos de retroceso a las páginas de AMP que se encuentran a través de la búsqueda de Google no transferirán ningún valor de enlace a su sitio . La equidad del enlace de un dominio de referencia irá directamente al dominio de Google, ya que la página está alojada técnicamente en el sitio web de Google. Según el gigante de la tecnología, no hay manera de que Google pueda priorizar las páginas de AMP en la búsqueda sin alojar el contenido en sus servidores de caché de AMP.
Sin embargo, en términos de publicidad, los editores no reciben el extremo corto del palo como lo hacen con la construcción de enlaces. En 2016, AMP lanzó la Iniciativa de anuncios de AMP para proporcionar a los editores anuncios que se cargan hasta cinco segundos más rápido que antes, son más fáciles de crear, tienen nuevos formatos creativos y son compatibles con más de 160 redes publicitarias y 45 plataformas de análisis. Esto ha ayudado a que Washington Post, Vox y CNN generen la misma cantidad de ingresos publicitarios de las páginas de AMP que sus páginas móviles estándar.
Con la creciente popularidad de AMP, puede parecer que Google ha ganado aún más control sobre los editores de Internet, especialmente los creadores de contenido que escriben para la web móvil. Pero los mercadólogos deben recordar que AMP puede cargar sus páginas web más rápido que nunca y, a su vez, dar a su público lo que realmente anhelan: acceso instantáneo al contenido.
