Si su objetivo es aumentar su tráfico orgánico, debe pensar en SEO en términos de "ajuste de producto / mercado".
La investigación de keywords es el "mercado" (lo que los usuarios realmente buscan) y el contenido es el "producto" (lo que los usuarios consumen). El "ajuste" es la optimización.
Para aumentar su tráfico orgánico, necesita su contenido para reflejar la realidad de lo que los usuarios realmente están buscando. La planificación y creación de su contenido, la asignación de keywords y la optimización deben estar alineadas con el mercado. Esta es una de las mejores maneras de hacer crecer su tráfico orgánico.
¿Por qué molestarse con la agrupación de keywords?
Una página web puede clasificar para varias keywords. Entonces, ¿por qué no nos enfocamos demasiado en la planificación y optimización del contenido dirigido a docenas de keywords similares y relacionadas?
¿Por qué segmentar solo una palabra clave con un fragmento de contenido cuando puedes apuntar a 20?
El impacto de la agrupación de keywords para adquirir más tráfico orgánico no solo se subestima, sino que se ignora en gran medida. En esta guía, compartiré con usted nuestro proceso exclusivo que hemos sido pioneros en la agrupación de keywords para que no solo pueda hacerlo usted mismo, sino que también pueda maximizar la cantidad de keywords por las que se puede clasificar su contenido sorprendente.
Aquí hay un ejemplo del mundo real de un puñado de las principales keywords para las que se clasifica este contenido . La lista completa es de más de 1.000 keywords.
¿Por qué debería importarte?
Sería una tontería concentrarse en una sola palabra clave, ya que perdería más del 90% de la oportunidad.
Este es uno de mis ejemplos favoritos de todas las keywords a las que una parte del contenido podría dirigirse:
¡Vamos a bucear!
Parte 1: colección de keywords
Antes de comenzar a agrupar las keywords en grupos, primero necesitamos nuestro conjunto de datos de keywords a partir de los cuales agrupar.
En esencia, nuestro trabajo en esta fase inicial es encontrar todas las keywords posibles. En el proceso de hacerlo, también obtendremos inadvertidamente muchas keywords irrelevantes (gracias, Keyword Planner). Sin embargo, es mejor tener muchas keywords relevantes y de cola larga (y la capacidad de filtrar las irrelevantes) que tener solo un grupo limitado de keywords para segmentar.
Para cualquier proyecto de cliente, normalmente digo que recopilaremos entre 1.000 y 6.000 keywords. Pero a decir verdad, a veces hemos encontrado más de 10,000 keywords y, a veces (en el caso de un cliente de nicho local), hemos encontrado menos de 1,000.
Recomiendo recopilar keywords de aproximadamente 8–12 fuentes diferentes. Estas fuentes son:
- Tus competidores
- Herramientas de datos de terceros (Moz, Ahrefs, SEMrush, AnswerThePublic, etc.)
- Sus datos existentes en la Consola de búsqueda de Google / Google Analytics
- Haciendo una lluvia de ideas de tus propias ideas y verificándolas.
- Combinando combinaciones de keywords
- Autocompletar sugerencias y "Búsquedas relacionadas con" de Google
No hay escasez de fuentes para la colección de keywords, y existen más herramientas de investigación de keywords que nunca antes. Nuestro objetivo aquí es ser tan extenso que nunca tengamos que volver atrás y "encontrar más keywords" en el futuro, a menos que, por supuesto, haya un nuevo tema al que nos dirigimos.
La precuela de esta guía ampliará en profundidad la colección de keywords. Por ahora, supongamos que ha pasado algunas horas recopilando una larga lista de keywords, que eliminó los duplicados y que tiene datos de volúmenes de búsqueda semi-confiables.
Parte 2: Análisis de términos
Ahora que tiene una lista inmanejable de más de 1,000 keywords, vamos a convertirla en algo útil.
Comenzamos con el análisis de términos . ¿Qué diablos significa eso?
Dividimos cada palabra clave en términos de los componentes que forman parte de la palabra clave, por lo que podemos ver qué términos aparecen con mayor frecuencia.
Por ejemplo, la palabra clave: "mejor proteína natural en polvo" se compone de 4 términos: "mejor", "natural", "proteína" y "polvo". Una vez que separamos todas las keywords en sus partes componentes, podemos analice y entienda más fácilmente qué términos (como subcomponentes de las keywords) son los más recurrentes en nuestro conjunto de datos de keywords.
Aquí hay una muestra de 3 keywords:
- mejor proteína en polvo natural
- El antiinflamatorio natural más potente.
- como hacer desodorante natural
Observe detenidamente y notará que el término "natural" aparece en las tres keywords. Si este término aparece con mucha frecuencia en nuestra larga lista de keywords, será muy importante cuando empecemos a agrupar nuestras keywords.
Necesitará un contador de frecuencia de palabras para darle esta idea. La última herramienta gratuita para esto es Contador de frecuencia de palabras de Write Words . Es mágico.
Pega en tu lista de keywords, haz clic en enviar y obtendrás algo como esto:
Copie y pegue su lista de términos recurrentes en una hoja de cálculo. Obviamente, puedes eliminar preposiciones y términos como "es", "para" y "para".
No siempre se obtiene el mayor valor con solo mirar los términos individuales. A veces, una frase de dos palabras o de tres palabras le da ideas que no tendría de otra manera. En este ejemplo, ves los términos "leche" y "almendra" que aparecen, pero resulta que esto es en realidad parte de la frase "leche de almendras".
Para recopilar estos conocimientos, use el contador de frecuencia de frases de WriteWords y repita el proceso para frases que contengan dos, tres, cuatro, cinco y seis términos. Pega también todos estos datos en tu hoja de cálculo.
Una frase de dos palabras que aparece con más frecuencia que una frase de una sola palabra es un indicador de su significado. Para dar cuenta de esto, uso la función COUNTA en Google Sheets para mostrar el número de términos en una frase:
= COUNTA (SPLIT (B2, ""))
Ahora podemos ver nuestros datos de keywords con una segunda dimensión: no solo el número de veces que aparece un término o frase, sino también cuántas palabras hay en esa frase.
Finalmente, para dar más peso a las frases que se repiten con menos frecuencia pero que tienen más términos, pongo un exponente en el número de términos con una fórmula básica:
= (C4 ^ 2) * A4
En otras palabras, tome el número de términos y auméntelo a una potencia, y luego multiplíquelo por la frecuencia de su aparición. Todo esto da más importancia al hecho de que una frase de dos palabras que aparece con menos frecuencia es aún más importante que una frase de una palabra que puede aparecer con más frecuencia.
Como nunca sé exactamente el poder adecuado para aumentarlo, pruebo varios y sigo ordenando la hoja para tratar de encontrar los términos y frases más importantes en la hoja.
Cuando miras esto ahora, puedes ver que comienzan a surgir patrones y ya estás empezando a entender mejor a tus buscadores.
En este conjunto de datos de ejemplo, pasamos de una lista de más de 10k keywords a un análisis de términos y frases para comprender lo que las personas realmente preguntan. Por ejemplo, "qué es lo mejor" y "dónde puedo comprar" son frases que podemos entender por completo que usan los buscadores.
Señalo los términos o frases importantes. Intento mantener este número por debajo de 50 y un máximo de alrededor de 75; De lo contrario, la agrupación se volverá peluda en la Parte 5.
Parte 3: Palabras calientes
¿Qué son las palabras calientes?
Las palabras calientes son los términos o frases de la última sección que hemos considerado los más importantes. Hemos explicado las palabras calientes con mayor profundidad aquí .
¿Por qué son importantes las palabras calientes?
Nosotros explicamos:
Este ejercicio nos proporciona un puñado de los términos y frases más relevantes e importantes para el tráfico y la relevancia, que luego se pueden usar para crear las mejores estrategias de contenido, un contenido que tendrá una alta calificación y, a su vez, nos ayudará a obtener recompensas de tráfico para su sitio.
Al desarrollar su lista de keywords, identificamos la frecuencia más alta y los términos más relevantes de una amplia gama de keywords utilizadas por varios de sus competidores de mayor rendimiento para generar su tráfico, y se convierten en "keywords".
Cuando trabaje con un cliente (o haga esto por usted mismo), generalmente hay 3 preguntas que queremos que se contesten para cada palabra caliente:
- ¿Cuáles de estos términos son los más importantes para su negocio? (0-10)
- ¿Cuáles de estos términos son keywords negativas (queremos ignorar o evitar)?
- ¿Algún otro comentario sobre keywords calificadas o de alta intención?
Reducimos la lista, eliminando las keywords negativas o que no son realmente importantes para el sitio web.
Una vez que tenemos nuestra lista final de keywords, las organizamos en grupos de temas amplios como este:
Los diferentes colores no tienen significado, pero solo ayudan a mantenerlos organizados visualmente para cuando los agrupamos.
Una cosa importante a tener en cuenta es que los vástagos de las palabras juegan un papel importante aquí.
Por ejemplo, considere que todas estas palabras a continuación tienen la misma relevancia y significado subyacentes:
- Blog
- blogs
- blogger
- bloggers
- blogging
Por lo tanto, cuando estamos agrupando keywords, para considerar "blog" y "blogging" y "bloggers" como parte del mismo grupo, tendremos que usar la palabra raíz de "blog" para todos ellos. Los tallos de las palabras son nuestro mejor amigo al agrupar. Los sinónimos se pueden organizar de una manera similar, que son básicamente dos formas diferentes de decir lo mismo (y la misma intención del usuario) como "construir" y "crear" o "buscar" y "buscar".
Parte 4: Preparación para la agrupación de keywords
Ahora vamos a prepararnos para nuestra tarea hercúlea de agrupamiento.
Para comenzar, copie su lista de palabras calientes y transpóntelas horizontalmente en una fila.
Escriba sus keywords en la primera columna.
Ahora, la verdadera magia comienza.
Después de mucha investigación y noodling, descubrí la función en Google Sheets que nos dice si un término o término está en una palabra clave o no. Utiliza RegEx:
= IF (RegExMatch (A5, "salud"), "SÍ", "NO")
Esto simplemente nos dice si esta palabra raíz o palabra está en esa palabra clave o no. Debe establecer individualmente el término para cada columna para obtener su respuesta "SÍ" o "NO". Luego arrastro esta fórmula a todas las filas para obtener todas las respuestas SÍ / NO. Las hojas de Google a menudo tardan aproximadamente un minuto en procesar todos estos datos.
A continuación, tenemos que "codificar" estas fórmulas para poder eliminar los NO y quedarnos con solo un SÍ si esos términos existen en esa palabra clave.
Copie todos los datos y "Pegue valores solamente".
Ahora, use "Buscar y reemplazar" para eliminar todos los NO.
Lo que te queda es nada menos que una obra de arte. Ahora tiene la forma más poderosa de agrupar sus keywords. ¡Que comience la agrupación!
Parte 5: agrupación de keywords
En este punto, ahora está configurado para el éxito del agrupamiento de keywords.
Esta parte es mitad arte, mitad ciencia. No, espera, te retiro eso. Para hacer bien esta parte, necesitas:
- Una comprensión profunda de a quién se dirige, por qué son importantes para el negocio, la intención del usuario y la relevancia
- Buen juicio para hacer concesiones al dividir las keywords en grupos
- Buena intuicion
Esta es una de las partes más difíciles para entrenar a alguien para hacer. Viene con experiencia.
En la parte superior de la hoja, utilizo la función COUNTA para mostrar cuántas veces se ha encontrado este paso de palabra en nuestro conjunto de keywords:
= CONDADO (C3: C10000)
Esto es importante porque, como regla general, es mejor comenzar con los temas más especializados que se superponen con otros temas. Si comienza demasiado amplio, sus keywords se superpondrán con otros grupos de keywords y tendrá dificultades para segmentarlas en grupos significativos. Comience con los grupos más estrechos y específicos primero.
Para empezar, desea ordenar la hoja por palabra.
La palabra raíz que aparece solo unas pocas veces no tendrá una gran cantidad de superposición. Así que empiezo ordenando la hoja por esa columna y copiando y pegando esas keywords en su propia pestaña nueva.
Ahora tienes tu primer grupo de keywords!
Aquí hay un primer ejemplo de grupo: el grupo "matcha". Este puede ser su propio proyecto por derecho propio: por ejemplo, si un sitio web fuera todo sobre té matcha y hubiera otras keywords relacionadas tangencialmente.
A medida que continuamos separando un grupo de keywords y luego otro, al final nos quedamos con muchos grupos de keywords diferentes. Si los grupos a los que ha llegado son demasiado amplios, puede subdividirlos aún más en subgrupos de keywords más estrechos para piezas de contenido más específicas. Puede seguir el mismo proceso para este amplio grupo de keywords y convertirlo en un microcosmos del mismo proceso de división de las keywords en grupos más pequeños según los vástagos de palabras.
Podemos crear una visión general de los grupos para ver el volumen y las oportunidades temáticas desde un nivel alto.
Queremos no solo considerar el volumen de búsquedas, sino también, idealmente, la intención, la competitividad, etc.
Voilà!
Ha tomado con éxito una lista de miles de keywords y las ha agrupado en grupos de keywords relevantes.
Espera, ¿por qué hicimos todo este trabajo duro de nuevo?
Ahora puede finalmente lograr el "producto / mercado adecuado" del que hablamos. Es mágico.
Puede tomar cada grupo de keywords y crear un fragmento de contenido optimizado a su alrededor, apuntando a docenas de keywords, aumentando exponencialmente su potencial para adquirir más tráfico orgánico. Boo yah!
Todo listo. ¿Ahora que?
Ahora comienza la verdadera diversión. Puede comenzar a planificar nuevo contenido que nunca supo que necesitaba crear. Alternativamente, puede asignar sus grupos de keywords (y subgrupos) a las páginas existentes en su sitio web y agregar keywords y optimizaciones a las etiquetas de encabezado, el texto del cuerpo, etc. para todas esas keywords de cola larga que había ignorado.
La agrupación de keywords se subestima, se pasa por alto y se ignora en general. Crea una nueva y masiva oportunidad de optimización para términos donde no existía ninguno. A veces, solo se agrega una frase o unas pocas frases que apuntan a una palabra clave de cola larga aquí y allá que traerá ese tráfico de búsqueda incremental para su sitio. Haga esto docenas de veces y seguirá obteniendo incrementos incrementales en su tráfico orgánico.
