Este post es una guía completa sobre cómo usar la nueva versión de Google Search Console y en él aprenderás a analizar todas las funcionalidades de esta herramienta para que le puedas sacar todo el partido y entiendas bien qué se puede hacer en cada apartado.
¿Qué es Google Search Console?
Search Console es la aplicación avanzada y gratuita que Google pone a tu disposición para el análisis avanzado y optimización SEO de tu sitio web que te proporcionará información muy valiosa para mejorar el posicionamiento y la estrategia SEO en general. Con ella, puedes analizar y ejecutar todo tipo de aspectos y acciones esenciales para monitorizar y optimizar todo lo que tenga que ver con el posicionamiento SEO de tu sitio.
Cómo puedes instalar Google Search Console en tu sitio web
Para instalar Google Search Console en tu web tienes que ir al sitio de la herramienta Google Search Console y posteriormente dar click en empezar ahora.
Una vez dentro, lo primero que te preguntan es si quieres añadir un dominio completo o sólo algunas URLs o directorios concretos.
Verificar mediante archivo HTML vía FTP
Este método de verificación alternativo es el más sencillo pero sólo sirve para la opción de la derecha (la de añadir URLs concretas y no el dominio completo). Si has elegido esa opción de la derecha, en el siguiente paso te ofrecen varios métodos de verificación.
El primero de ellos (Archivo HTML) consiste en descargarte ese pequeño archivo HTML y luego subirlo a la raíz de la web en tu hosting (el directorio principal donde está toda la web subida). Una vez lo hayas hecho, vuelves a esa ventanita de Google Search Console y das a Verificar.
¡Muy bien! Ya tienes añadida y verificada tu propiedad en Search Console. Ahora vamos a ver todas las cosas que podemos hacer con la herramienta:
Cómo usar Google Search Console
Dicho todo lo anterior, comenzamos con el análisis detallado de los diferentes apartados de la herramienta y todas las cosas que se pueden hacer en ellos.
Descripción General
Este es el apartado de resumen general de la herramienta. Aquí tienes un resumen de cuestiones básicas y datos generales acerca de tu web.
Rendimiento
En esta sección puedes consultar el rendimiento SEO de tus keywords, es decir, qué posiciones ocupan tus palabras clave, cuántas impresiones y clicks generan y, por tanto, qué CTR consigues para cada una de ellas.
- Clicks totales: el total de clicks que han recibido tus URLs por parte de los usuarios en Google en un periodo de tiempo determinado.
- Impresiones totales: el total de veces que han aparecido tus URLs como resultados de búsqueda en Google.
- CTR medio: porcentaje medio de clicks respecto al total de impresiones que han recibido tus URLs en Google.
- Posición Media: la media de la posición de todas tus URLs que aparecen en Google.
Este es un apartado muy valioso para analizar tu SEO, ya que puedes ver de manera detallada tu rendimiento orgánico y trazar estrategias de cara a optimizar posiciones y CTR de las keywords que ya tengan cierto posicionamiento. Por tanto, se trata de una sección que te conviene visitar de manera periódica.
Para desplegar todos los datos de clicks, impresiones, CTR y posición debes hacer click en cada una de las cuatro cajitas de color que puedes ver en el gráfico de abajo. Esto hará que todos los datos disponibles se muestren en el listado detallado de más abajo.
Además, hay nuevos filtros por páginas, países y dispositivos, para que puedas obtener datos aún más precisos sobre el rendimiento de tus keywords según diversos criterios.
¿Qué cosas puedes hacer para mejorar tu SEO con el informe de Rendimiento?
Esta sección bien usada puede ser muy rentable para tu SEO, de hecho es una de las que te ofrecen más posibilidades para realizar acciones de optimización SEO.
A continuación, haz click el subfiltro de Páginas que tienes debajo. Esto va a mostrar el rendimiento SEO de todas las URLs de tu sitio. A partir de aquí puedes optimizar cualquier URL de tu sitio, pero busca especialmente las URLs para las que tengas muchas impresiones pero poco CTR y que se encuentren entre la posición 1-20, son páginas de tu sitio que posicionan en las primeras páginas de Google a través de keywords sobre las que existe bastantes búsquedas, y para las que podrías ganar más CTR optimizando sus títulos y meta descripciones.
Ahora, haz click en la URL que quieras optimizar y a continuación, click en el filtro Consultas. Esto va a mostrar todas las keywords que posiciona esta página, y aquí van a aparecer keywords que ni siquiera habías tratado de optimizar intencionalmente, así como un montón de variaciones morfológicas y sintácticas.
A continuación, voy a ordenar las impresiones de mayor a menor clickando directamente sobre Impresiones. El motivo: para optimizar quiero dar preferencia a todas esas keywords que tienen mayor rentabilidad potencial al tener más impresiones, es decir, mayor volumen de búsquedas y por tanto que pueden traer un mayor tráfico.
En el listado de keywords ordenadas de mayor a menor impresiones me interesa optimizar sobre todo aquellas keywords que además de muchas impresiones están en una posición media entre la 1ª y 2ª página de Google (posiciones 1-20) y tengan un CTR no demasiado alto en comparación con otras.
De este modo estaré potenciando las keywords que reúnen los siguientes requisitos: son potencialmente más rentables por tener muchas impresiones, están en posiciones altas con lo cual el éxito es más fácil de lograr, y tienen un CTR bajo, lo cual indica que hay margen de mejora para conseguir mejores resultados.
Cómo optimizar el contenido
Una vez elegidas las keywords que voy a optimizar en el contenido, ¿cómo optimizarlo en base a esas palabras clave para que suba su posición media global? Aumentando un poco la densidad de palabras clave respecto al global (sin pasarte, no más del 2% respecto al total de palabras) y colocándolas en lugares relevantes del contenido como son:
- Primeros párrafos
- Títulos h, (h1, h2, h3, etc)
- Alt y títulos de imágenes
- Negritas (no muy relevante)
- Título SEO (sólo en el caso de que puedas hacerlo, no te interesa colocar una nueva keyword en el título si supone quitar otra más importante y para la que ya posicionabas bien)
- Meta descripciones (para aumentar el CTR aumentando la intención de clicks en tus SERPs)
Una vez optimices, revisa periódicamente para observar los cambios en posiciones. Y no olvides que el SEO es cuestión de trabajo y optimización constante. La persistencia y el análisis constante es esencial para mejorar más y más tu posicionamiento.
Inspección de URLs indexadas
Esta es la sección en la que puedes inspeccionar si tus URLs están correctamente indexadas en Google. Para obtener la información, introduce cada URL que quieras analizar en el campo de arriba.
Si todo está correcto, la herramienta arrojará el mensaje «la URL está en Google» como puedes ver más abajo. Esto quiere decir que Google ya ha rastreado e indexado esta URL. En caso de haber encontrado un problema en cobertura o usabilidad, te lo mostraría más abajo y podrías conocer más información sobre el problema detectado.
Además, en Ver Página Rastreada puedes observar cómo ve Google el código de esa página, por si hay algún error o cualquier cuestión relacionada con la codificación del contenido de esa URL, como por ejemplo que tengas puesta una etiqueta noindex por error.
Hay un apartado que puede ser muy útil para ti y que en la versión anterior se encontraba en la sección Explorar como Google. Se trata de la opción de Solicitar Indexación, que sirve para que puedas solicitar el indexado de tus URLs que aún no aparecen en Google.
En la opción Cobertura puedes obtener más datos acerca del rastreo e indexación de tu URL. Entre otras cosas, te avisa si la URL está en sitemap, la fecha del último rastreo por parte de Google, el estado de la etiqueta meta robots, es decir si la página está en index o noindex, y cuál es su URL canonical.
Sitemaps
Esta es la sección en la que puedes indicarle a Google la ubicación exacta de tu archivo sitemap, el cual le ofrece al buscador un listado de tus URLs indexables y le facilita su rastreo e indexación.
En el apartado Añadir un sitemap debes incluir el slug o URL relativa en la que tienes ubicado tu sitemap. Por ejemplo, si tu sitemap está en la URL dominio.com/sitemap_index.xml, en el campo de arriba debes añadir sitemap_index.xml y dar al botón Enviar.
Si todo está bien, en el apartado Estado te mostrará el mensaje Correcto.
Usabilidad móvil
En esta sección la herramienta te avisa de posibles errores relacionadas con la usabilidad en dispositivos móviles mediante un gráfico que muestras páginas con errores y páginas válidas.
En el apartado Detalles de abajo tienes un análisis más detallado de cada problema de usabilidad concreto. De este modo puedes conocer los problemas que tiene tu sitio y ponerte a solucionarlos para mejorar la interacción del usuario con tu web.
La usabilidad es un factor que afecta al SEO. El modo mediante el cual el usuario puede navegar correctamente y entender esa navegación en tu sitio mejora su satisfacción y, por tanto, su tiempo de permanencia, bajando la tasa de rebote y mejorando la tasa de conversión.
AMP
Aquí puedes consultar el estatus de las versiones AMP de tus URLs (en caso de que lo tengas implementado) AMP es un protocolo relativamente nuevo creado por Google para servir el contenido de las webs de manera acelerada en dispositivos móviles.
Acciones manuales
Este apartado te sirve para analizar si has tenido alguna penalización manual por parte de Google. Es decir, si has realizado prácticas SEO tramposas, sospechosas o poco naturales, Google puede castigarte haciéndote bajar posiciones o incluso desindexando tu contenido de los resultados de búsqueda.
En caso de haber recibido una penalización existe la posibilidad de enviar una solicitud de reconsideración debes explicar con detalle lo que crees que ha sucedido y demostrar qué acciones has llevado a cabo para solucionarlo, además del resultado de dichas acciones.
Pero si todo está correcto verás el siguiente mensaje.
Problemas de seguridad
Esta es una sección similar a la anterior, pero se refiere sobre todo a cuestiones relacionadas con problemas y vulnerabilidades en tu web, inyecciones de código en tu sitio, plugins infectados, uso de software malicioso, envío de spam o phishing, etc.
La mayoría de estos problemas suceden de manera involuntaria, es decir, suelen ser debidos al uso de elementos poco fiables en tu sitio web o componentes no actualizados, y en muchos casos al hecho de tener un hosting poco seguro o no implementar plugins o aplicaciones de seguridad.
Del mismo modo que en el apartado anterior, si todo está correcto verás el mensaje siguiente, de lo contrario aperecerá el listado de los archivos que se encuentren infectados sobre los cuales deberás tomar medidas.
Enlaces
En la sección Enlaces es donde puedes consultar los enlaces entrantes (backlinks) que existen hacia tu dominio, los sitios que te envían más enlaces y los anchor texts más frecuentes en tu perfil de enlazado entrante. También puedes revisar los enlaces internos que hay entre tus propias URLs.
El enlazado es un aspecto muy importante para el SEO de tu web, ya que se trata de uno de los factores clave de posicionamiento. Por tanto, es recomendable que pases con frecuencia por esta sección para revisar qué tipos de enlaces tienes, ya que puedes tener enlaces buenos y también enlaces tóxicos, para lo cual deberías realizar una acción de disavow cuanto antes.
Otra cosa que puedes hacer en esta sección es exportar el listado de tus enlaces externos a una tabla CSV. Lo tienes en la parte superior derecha de la pantalla, como puedes ver el gráfico de abajo.
Configuración
En Configuración puedes gestionar tus propiedades añadidas en Search Console, accediendo a sus ajustes.
En Verificación de la propiedad puedes revisar y gestionar tus métodos de verificación de la propiedad añadida.
En Usuarios y permisos puedes gestionar los propietarios o administradores del sitio web en Search Console, es decir, puedes añadir nuevos administradores de la propiedad mediante su correo electrónico, o cancelar el acceso a alguno de los administradores existentes.
Enviar comentarios
En este apartado tienes un formulario para enviar a Google tus comentarios, sugerencias, quejas, reclamaciones de derechos de autor, denuncias de contenido ilegal o malicioso y solicitudes para su retirada, entre otros.
