¿Eres dueño de un pequeño negocio y comienzas a crecer? esta guía SEO es un excelente punto de partida para que comiences a aplicar estrategias de marketing digital a la publicidad de tu negocio en internet, a continuación los principios más importantes de SEO que todos los propietarios de pequeñas empresas deberían conocer.
Principio de SEO 1: la intención del usuario en el contenido
El contenido que publicas en tu website es lo que los motores de búsqueda utilizan para responder a la intención del usuario al momento de realizar las búsquedas.
¿Qué contenido aumentará las probabilidades de responder a las preguntas de los usuarios?
Pongamos un ejemplo intención de usuario
El usuario busca "tenis nike", eso puede sonar bastante simple y pensarás que solo buscarán esa palabra clave porque quieren comprar unos tenis nike pero la realidad es que no estamos hablando de un solo usuario ya que miles de personas buscan la misma palabra clave por diferentes motivos, para conocer estadísticamente las razones por las cuales los usuarios pueden buscar esa misma palabra clave o cualquier otra podemos recurrir a la herramienta Answer The Public la cual nos muestra todas las busquedas relacionadas con la palabra clave "tenis nike"
Parece que a la gente le interesa algo más que comprar zapatos, ¿no es así?
Google no busca cumplir con tu intención, sino que busca cumplir con la intención del buscador .
Un sitio que cumpla más intenciones y las cumpla bien tiene una mayor posibilidad de clasificación, ya que Google puede tener una mayor confianza en que es más probable que respondan a las intenciones de sus usuarios.
Principio de SEO 2: Enlaces
Ah, enlaces , una de las principales señales de clasificación de las que tanto escuchamos.
Como propietario de un negocio, conocer los detalles de los enlaces y la construcción de los mismos puede ser un desafío en el mejor de los casos.
La construcción de enlaces es un reto incluso para los profesionales de SEO experimentados, sin embargo, hay algunas cosas que necesita saber que lo mantendrán en el camino correcto.
Por qué importan los enlaces
Algunos discutirán con la semántica, pero en su esencia, puedes pensar en un enlace como un voto y algunos votos son más importantes que otros.
Cuando un sitio te enlaza, ese enlace pasa a lo que se llama PageRank, cuanto más fuerte sea la página de enlace, y cuanto más visible sea el enlace, más importante será.
Qué buscar en un enlace
Entonces, ¿qué debe buscar al crear enlaces para su website?
El texto de anclaje debe de corresponder con el sitio web al que dirige el enlace, esto significa que las palabras que están enlazando hacia su sitio web deben de coincidir con la intención para la cual está ese enlace allí, basicamente se puede resumir contestando a esta simple pregunta.
¿Al hacer click sobre el enlace estaría satisfecho con el lugar al que fue dirigido?
Si la respuesta es "no", entonces probablemente no pasará peso de PageRank.
Esto no quiere decir que necesariamente será una perdida de tiempo haber colocado ese enlace allí, pero no justificará lo suficiente como para trasmitir el peso del enlace.
Principio de SEO 3: Técnico
El SEO técnico tiende a referirse al lado del código o al lado del servidor.
El impacto del SEO técnico generalmente se sentirá más fuerte en las siguientes áreas:
- Velocidad.
- Datos estructurados / Esquema.
- Estructuras de enlace interno.
- Scripts y seguimiento.
- Problemas de contenido, como la duplicación y etiquetas canónicas incorrectas.
- Funciones clave de URL de búsqueda de Google, como cambiar a HTTPS.
El SEO técnico es un área extensa con diversos requisitos y aspectos, dependiendo del tipo de sitio, CMS (si corresponde) y el entorno de servidor / alojamiento, por lo que recomendaría dejarle este aspecto a profesionales de SEO ya que fácilmente puede hacer más daño que bien si no sabe lo que está haciendo.
Principio de SEO 4: SEO local
Si está enfocado en el mercado local, habrá oído hablar de Google My Business que es una herramienta de Google absolutamente gratuita para que su negocio pueda aparecer en los resultados de búsqueda local en el mapa, el trámite es muy sencillo y lo único que requiere es una cuenta de correo gmail para llevarlo acabo.
Registrarse en Google My Business
¡Y eso es todo!
Esperemos que ahora tenga un conocimiento más sólido de los enfoques de SEO que usted, o los que contrate, deberían tomar.
A continuación, encontrará un glosario de algunos de los términos más comunes de SEO
Glosario SEO básico
- Algoritmo: programa informático, generalmente matemático, que se utiliza para clasificar sitios web. Los motores de búsqueda utilizan una multitud de algoritmos diferentes para generar los resultados que ve. De hecho, hay muchos para calcular el peso que un enlace debe pasar a un sitio objetivo.
- URL canonical o canónica: este es un elemento que se puede agregar a la cabecera de un sitio web (invisible para los humanos sin ver la fuente) y define la URL a la que se debe acreditar el contenido encontrado. Por ejemplo, si uno fuera a copiar un artículo de otro sitio web para sus usuarios, podría usar la etiqueta canónica de nuevo en el sitio de origen, dándole así todo el peso y evitando problemas de contenido duplicado.
- Rastreador o Bot: los motores de búsqueda envían varios bots o rastreadores para descubrir contenido nuevo. Piense en ellos como arañas que se arrastran "la web".
- PageRank: PageRank es un algoritmo específico de Google que definen como "... la medida de la importancia de una página basada en los enlaces entrantes de otras páginas". En términos simples, cada enlace a una página en su sitio desde otro sitio agrega al PageRank de su sitio. Básicamente, Google calcula el valor de una página o sitio en parte en función del número y la calidad de los enlaces que ingresan. El valor que asignan a los enlaces o páginas de destino se conoce como PageRank.
- SEO, SEM y PPC: los incluyo en una sola entrada, ya que es importante entender la diferencia como una conjunto. SEO se refiere a la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos, PPC se refiere a la clasificación en los resultados pagados y SEM se refiere a ambos, pero es comúnmente mal utilizado para referirse solo a PPC.
- SERP: El S earch E Ngine R esultados P ages. Básicamente, lo que ves después de ejecutar una consulta, las páginas de resultados de búsqueda.
- UX: UX significa experiencia de usuario. La sensación y usabilidad de un sitio web experimentado por el usuario.
