¿Qué son los Algoritmos de Google?
Los algoritmos de Google son un sistema complejo que se utiliza para recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer instantáneamente los mejores resultados posibles para una consulta. El motor de búsqueda utiliza una combinación de algoritmos y numerosos factores de clasificación para ofrecer páginas web clasificadas por relevancia en las páginas de resultados de su motor de búsqueda ( SERP ).
Durante más de 20 años, Google ha realizado cambios constantes en su algoritmo. Queremos dar una explicación detallada de todas las actualizaciones que hicieron de Google la industria del billón de dólares que es hoy.
¿Por qué Google actualiza su algoritmo?
Desde 1998, Google se ha convertido en el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial, en parte debido a la precisión y características de sus resultados de búsqueda.
Para proporcionar los mejores y más precisos resultados para los buscadores, Google necesita actualizar y mejorar su algoritmo periódicamente. Hace esto en lo que la industria llama actualizaciones de algoritmos de Google.
Las actualizaciones de algoritmos anteriores han cambiado la forma en que Google:
- Entiende el lenguaje humano
- Entiende la intención de búsqueda
- Proporciona resultados de búsqueda con características adicionales
- Proporciona resultados localizados
- Proporciona sugerencias de búsqueda similares
- Juzga la calidad del contenido en las páginas web
Entonces, ¿qué actualizaciones de algoritmos de Google han tenido el mayor impacto en los sitios web de todo el mundo? ¿Y cómo puede saber si se ha visto afectado por una actualización reciente?
Actualización Panda (2011)
La actualización de Panda, se implementó para combatir la disminución en la calidad de los resultados de búsqueda provocada por la actualización de Caffeine (2010).
No afectó a páginas individuales, sino a sitios completos. Los sitios web con perfiles de vínculo de retroceso malos o bajos o contenido duplicado y deficiente fueron los más afectados.
La actualización de Panda también fue la primera vez que Google consideró notablemente las métricas de los usuarios al penalizar los sitios con altas tasas de rebote y repetición en las páginas y muchos anuncios en el sitio.
Actualización Penguin (2012)
Esta actualización castigó a los sitios que intentaron manipular las clasificaciones mediante la creación de enlaces a través de técnicas de sombrero negro.
La construcción de enlaces black-hat incluye obtener muchos backlinks desde cualquier lugar, ya sea que el dominio de enlace sea relevante o de alta calidad. La actualización de Penguin penalizó esta práctica y afectó negativamente a los sitios que tenían enlaces de baja calidad que apuntaban a ellos.
Actualización Hummingbird (2013)
En 2013, Google revisó la búsqueda al lanzar su cambio de indexación más reciente desde Caffeine. Este algoritmo se acuñó como Colibrí porque era "rápido y preciso", según Google.
Utilizó el procesamiento del lenguaje natural (NLP), que se basó en la indexación semántica latente (LSI), términos concurrentes y sinónimos. Todos los cuales siguen siendo una parte importante del algoritmo de Google en la actualidad.
Naturalmente, este cambio afectó drásticamente la forma en que se clasificaron las páginas y las palabras clave para las que se clasificaron. Según el ingeniero de software de Google, Amit Singhal, "Hummingbird ayuda con consultas complejas, pero ahora también afecta a más del 90 % de las búsquedas en todo el mundo".
Actualización de Mobilegeddon (2015)
La actualización Mobilegeddon, o Mobile-friendly Ranking Factor Update, como se la conoce oficialmente, se llamó así porque fue la respuesta de Google al aumento de las búsquedas móviles. Por primera vez, Google comenzó a considerar la compatibilidad con dispositivos móviles de un sitio.
Penalizó los sitios web que usaban flash, texto pequeño, elementos en los que se podía hacer clic demasiado cerca o contenido que no se adaptaba a diferentes tamaños de pantalla. Pero los sitios web que respondían y eran compatibles con dispositivos móviles fueron los preferidos en los resultados de búsqueda. Esto sigue siendo cierto para la clasificación de hoy.
Actualización de RankBrain (2015/2016)
RankBrain es el sistema de aprendizaje automático que utiliza Hummingbird para comprender la intención de búsqueda. Su lanzamiento agregó un nivel adicional de personalización a los resultados de búsqueda mediante el uso del historial de búsqueda de un usuario, así como palabras y contexto implícitos para proporcionar resultados más relevantes para un buscador.
Las páginas que no usaban términos relacionados o no brindaban información de contexto fueron las más afectadas.
Los SEO y los webmasters comenzaron a usar herramientas para analizar qué palabras y cuántas veces se usaban palabras en las páginas que se clasificaban para el término previsto. Esta práctica todavía está en uso hoy en día.
Actualización BERT (2019)
La actualización BERT siguió a las actualizaciones de Hummingbird y RankBrain al mejorar la tecnología de procesamiento del lenguaje natural de Google para comprender mejor la intención de búsqueda. Google ahora comprende más matices en las palabras utilizadas en la página y en las consultas de búsqueda.
BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformadores, que se trata, esencialmente, de procesamiento de lenguaje natural que se introdujo por primera vez en la actualización de Hummingbird.
Bert recompensa el contenido que está bien escrito y formateado pensando en los usuarios en lugar de los motores de búsqueda.
Actualización Core Web Vitals (2020/2021)
Los Core Web Vitals son el conjunto de factores que Google considera importantes cuando se trata de la experiencia de la página. En mayo de 2020, Google anunció que las señales de experiencia de la página se incluirían en las clasificaciones SERP y que comenzaría a medir la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, la seguridad HTTPS y la falta de intersticiales intrusivos (ventanas emergentes) para promover y priorizar mejores experiencias de usuario. .
En noviembre de 2020, Google agregó tres nuevas metricas de experiencia de página que conforman lo que llaman Core Web Vitals . Estos tres elementos vitales, que se implementarán en el algoritmo de clasificación SERP de Google a partir de mediados de junio de 2021.
Estas tres metricas son:
LCP, pintura con contenido más grande (Carga): mide cuánto tiempo tarda en aparecer en la pantalla la pieza de contenido más grande. Esto podría ser una imagen o un bloque de texto. Una buena calificación da a los usuarios la sensación de que el sitio carga rápido. Un sitio lento puede llevar a la frustración.
FID, o Retraso de la primera entrada (Interactividad): Mide cuánto tarda el sitio en reaccionar a la primera interacción. Esto podría ser un toque en un botón, por ejemplo. Una buena calificación aquí le da al usuario la sensación de que un sitio reacciona rápidamente a la entrada y, por lo tanto, responde. Lento, de nuevo, conduce a la frustración.
CLS, o cambio de diseño acumulativo (Estabilidad Visual): mide la estabilidad visual de su sitio. En otras palabras, ¿las cosas se mueven en la pantalla mientras se está cargando? ¿Con qué frecuencia sucede eso? No hay nada más frustrante que intentar hacer clic en un botón cuando aparece un anuncio de carga lenta en ese lugar.
Impacto de los Web Vitals en el SEO
Lo más importante y que debemos tener en cuenta, es que estas tres métricas forman parte de Web Vitals. Y que, en consecuencia, se trata de una iniciativa que ofrezca una guía de elementos esenciales que necesita cumplir una página web y el trabajar con programadores y gente profesional que sepa manejar su proyecto en esta actualización, y en SEO1MEXICO tenemos a los mejores. Pregunta por nuestros paquetes en SEO y diseño web, cuentanos sobre tu rpoyecto. Estaremos felices de ayudarte.
