Una Landing Page debe propiciar suficiente tiempo de permanencia y, sobre todo, conversiones, lo primero que debes saber, es que no se trata de una página mas dentro del sitio web, como su nombre lo refleja, es una página de aterrizaje a la que se llega a través de otra luego de hacer clic en banners, anuncios u otras invitaciones.
A continuación te mostraremos los puntos clave para la creación de una landing page que te ayude a ganar conversiones y potenciar tu posicionamiento seo.
Objetivo único y específico
A diferencia de la página web principal de una marca, una Landing Page se crea con objetivos únicos y específicos, es importante definir qué información y oferta se mostrará para atraer posibilidades de venta.
Por otro lado, al tratarse de una estrategia de Inbound Marketing, es indispensable desarrollarla en base a la buyer persona o, lo que es lo mismo, una representación ficticia del cliente ideal.
Texto de apoyo con palabras clave
Lógicamente, no tiene sentido crear una Landing Page si no expondrás y explicarás los beneficios y ventajas de tu oferta.
Por ese motivo, debes incluir un texto que detalle esos atributos y, además, despierte el interés de los internautas.
Sumado a esto, no te olvides de la optimización en motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) durante tu estrategia de páginas de aterrizaje.
Entre otras cosas, incluye sólidas palabras clave en el texto de apoyo, que mejoren la autoridad del sitio en buscadores como Google.
Imágenes
Además de hacer más atractivo el diseño de la página de aterrizaje, las imágenes permiten mostrar, a ciencia cierta, las características del producto que se ofrece.
Es por eso que resultan un gran complemento, indispensables para crear una Landing Page integral y llamativa.
Eso sí, debes ser muy cuidadoso con las imágenes que incluyas, ya que estas deben transmitir confianza y, para eso, tienen que ser una referencia real del artículo.
Formulario de contacto
Generación de leads y cualificación de clientes son 2 términos que reflejan el motivo de las estrategias de Landing Pages.
Debido a esto, toda página de aterrizaje debe contar con formularios de contacto, que permitan recoger información acerca del visitante.
Un formulario concreto, que incluya los campos correctos y te suministre los datos que se necesitan para continuar con tu estrategia, en esta fase la conversión de leads a clientes, garantiza el éxito de una Landing Page.
Llamada a la acción
Un CTA, las siglas en inglés de Call to action (llamada a la acción), nunca debe subestimarse.
Como su nombre lo refleja, se trata de un mensaje o botón que invita al internauta a realizar una acción, como:
- Descarga de materiales
- Comentarios
- Envío de información
- Suscripciones
Esto permite que el usuario dé los pasos que necesita una marca para generar oportunidades de venta y, además, permite que las personas tengan un rol activo en los procesos de comercialización y promoción.
Seguir estos principios te ayudará a crear una Landing Page, siempre y cuando también evites determinados errores como por ejemplo:
- Exceso de links externos y otras distracciones
- Diseño complejo y poco intuitivo
- Exceso de contenido
- Propuesta de valor confusa
- Falta de adaptabilidad a dispositivos móviles
Si revisamos de manera profunda, las ventajas de una Landing Pages vas más allá de una conversión visitante-lead, las páginas de aterrizaje cuentan con un alto retorno de inversión, brindan estadísticas fiables, son reutilizables y mejoran la experiencia interactiva de los usuarios.
