¿Qué es una landing page?

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads. El funcionamiento es sencillo: si ofrecemos algo que seduzca al usuario, éste estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario, si con ello va a conseguir acceso a éste y otros contenidos de interés.

Esta página nos ayuda a convertir a los usuarios en clientes finales, por ello es tan importante crear una landing page que convierta de verdad.

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¿Cómo funciona una landing page?

Veámoslo con un ejemplo: El usuario accede a un post escrito en nuestro blog o página web sobre cómo hacer una estrategia de marketing de contenidos. A continuación, decide que desea ampliar la información, por lo que hace clic en un call-to-action de un ebook sobre “la estrategia de marketing de contenidos perfecta” que lo dirigirá a nuestra landing page.

Finalmente, esta página le pedirá al usuario que nos envíe su información de contacto para descargar nuestro contenido y, acto seguido, será redirigido a una página de gracias con el enlace de descarga, convirtiéndose en un valioso lead.

El número de descargas que registramos se traduce en información personal de potenciales clientes. Es así como conseguimos la oportunidad perfecta para contactar con ellos directamente y de forma personalizada, para poder influir en su decisión de compra.

Reglas básicas para hacer una Landing Page Optimizada

Recopilamos 20 ejemplos de landing pages optimizadas para la conversión, donde priman algunas de las principales reglas básicas:

Call to action bien claro y a primera vista
Precios, Razones o Beneficios a primera vista, sabiendo toda la información clave de antemano
Descripción del producto directa y al grano: menos es más
Minimizan las distracciones. En casos como Kissmetrics lo vemos más claro que nunca: lo que importa es convertir
Testimonios, casos de éxito o clientes actuales claves para reforzar el mensaje

Son solo algunas de las reglas que debes tener en cuenta, aunque, como siempre decimos, tienes que medir bien antes de dar con la tecla, ya que cada caso particular tiene su target y por eso es importante definir personas para tener en cuenta los diferentes comportamientos de cada tipologia de usuario en tu web. Mide, analiza y haz cambios, siempre, por mínimos que sean, y después: vuelve a empezar .