Google está invirtiendo fuertemente para ser el mejor. Los SEOs están tratando de adaptarse rápidamente a los cambios que siguen. Así es como nacen las tendencias SEO. Veamos qué tendencias marcarán la diferencia este 2019.
Para estar en la cima de las olas, piensa en tu estrategia de SEO por adelantado. Un atajo hacia el éxito: conozca las próximas tendencias y elabore un plan de acción para cada una.
Este año, Google ha sacudido al mundo con sus esfuerzos relacionados con la velocidad y el móvil. Como resultado, la mayoría de los esfuerzos de SEO del próximo año se esperan en esta dirección. Sin embargo, algunos de los que cambian el juego "no Google" también influirán en cómo construimos nuestras campañas de SEO. Vamos a explorar estas tendencias y formas de abrazarlas.
1. Indexación móvil primero
En pocas palabras, la primera indexación móvil significa que Google usa la versión móvil de su página para la indexación y la clasificación. Desde marzo de 2018, Google comenzó el proceso de migración de sitios al índice de mobile-first . Puede suceder que la Consola de búsqueda ya lo haya notificado.
Tenga en cuenta que un índice móvil primero no significa "solo móvil". Todavía hay un índice único con versiones móviles y de escritorio. Sin embargo, todo el zumbido del "móvil primero" significa que Google usará las versiones móviles para clasificar una vez que el sitio haya migrado.
Lo entiendes, ¿verdad? Dado que su versión móvil es la principal para la clasificación, no hay excusa para posponer la compatibilidad con dispositivos móviles.
Plan de ACCION:
- Cualquier tipo de versión móvil está bien. Solo ten en cuenta unos instantes. El analista de tendencias de Google, John Mueller, mencionó : “Si quieres ser receptivo, mejor hazlo antes del lanzamiento del primer dispositivo móvil”. Entonces, si su sitio no ha migrado todavía y ha estado pensando en cambiar, hágalo ahora. Además, Google recomienda encarecidamente no usar m-dot y responder a la misma página, ya que confunde a los rastreadores.
- Para comprender cómo las arañas de los motores de búsqueda ven sus páginas móviles, rastree con un bot móvil. Por ejemplo, WebSite Auditor puede hacerlo por usted:
- Rastrea la velocidad de carga de tus páginas móviles. Es fácil con PageSpeed Insights .
- Compruebe regularmente si sus páginas ofrecen una experiencia de usuario impecable. Puede usar WebSite Auditor y su sección de rendimiento móvil para esta tarea.
2. velocidad de la página
Las tuercas de Google sobre entregar el mejor UX y entregarlo rápidamente. El tiempo de carga de la página de escritorio ha sido un factor de clasificación durante un tiempo. En julio, consiguió un hermano gemelo: la velocidad de la página móvil se convirtió en un factor de clasificación para el móvil.
Este cambio crucial exige comprender qué métricas son importantes para Google en términos de evaluación de la velocidad de la página.
Históricamente, cuando se analizó en PageSpeed Insights , un sitio se evaluó solo sobre la base de parámetros técnicos. Ahora, tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, se califica de acuerdo con dos métricas diferentes: Optimización y, una nueva, Velocidad.
La parte que cambia el juego aquí es cómo se genera la puntuación de velocidad. Los datos de las métricas se tomaron del informe Chrome User Experience, la base de datos de rendimiento de los usuarios reales. Refleja cómo se carga su sitio para cada visitante. Obviamente, es difícil medir la rapidez con la que el dispositivo de cada visitante carga su sitio. Como resultado, es imposible pasar la métrica a través de pruebas locales.
En cuanto a la puntuación de Optimización, puede controlarla totalmente solucionando todos los problemas que impiden que su sitio se cargue rápidamente.
Entonces, ¿qué métrica tiene la mayor influencia en los rankings? De acuerdo con el experimento de velocidad de la página móvil de SEO PowerSuite , la correlación entre la puntuación de Optimización de la página y su posición en los SERP es fuerte (0.97). Y no hay correlación entre la posición de la página y su puntuación de velocidad. En otras palabras, ahora Google puede calificar su sitio como lento, pero su clasificación sigue siendo la misma.
Sin embargo, la métrica de velocidad es algo nuevo, así que está claro que Google la está probando. Con el tiempo, esas correlaciones pueden cambiar.
Plan de ACCION:
El puntaje de optimización es lo que importa ahora para los rankings. Afortunadamente, la optimización del sitio y el seguimiento de resultados están totalmente en sus manos. Google proporcionó una lista útil de recomendaciones .
3. La marca como señal de ranking.
Gary Illyes, analista de tendencias de webmasters de Google, ha declarado en Pubcon que Google utiliza menciones de marca en línea en su búsqueda. Hay dos formas en que puede usar una marca como señal de clasificación.
En primer lugar, a través de menciones de marca no vinculadas, el motor de búsqueda aprende que su marca es una entidad. Al analizar más a fondo todas las propiedades que lo mencionan, Google obtiene una mejor imagen de su autoridad en un campo en particular.
En segundo lugar, la opinión y el contexto de cada componente son importantes: reputación, confianza, publicidad, resolución de quejas, etc. A través del contexto, Google aprende a distinguir lo bueno de lo malo. Por ejemplo, sus Pautas de calidad de búsqueda establecen que la reputación es importante para las clasificaciones. En consecuencia, el sentimiento en torno a las menciones de marca puede afectar los rankings del sitio.
Plan de ACCION:
- Los backlinks siguen siendo una fuerte señal de clasificación. Sin embargo, la creación de vínculos rápidos rara vez es un negocio de sombrero blanco. Usa el poder de los enlaces de retroceso sin enlaces entonces. Mencione su marca en línea cada vez que tenga una oportunidad natural.
- Atiende a tu reputación. Intenta abordar los problemas de los clientes con tu marca. Involucrarse con clientes felices también. Para eso, rastrea las menciones de tu marca online. Pruebe la herramienta de monitoreo Awario para encontrar tales menciones sin enlaces en toda la Web.
- Encuentre personas influyentes listas para hablar de usted (pero que todavía no se hayan dado cuenta) o que ya estén hablando de su marca. La herramienta Awario tiene todo para ayudarte aquí también.
- Mira a tus competidores. Al aplicar ingeniería inversa a sus estrategias, analizará sus propios esfuerzos de SEO de forma integral, no de forma única. Para eso, mire las menciones de la marca de la competencia para ver cómo crecen la conciencia . O busque un análisis profundo de las fortalezas y debilidades de sus competidores .
4. GDPR
Apuesto a que se molestó esta primavera cuando su bandeja de entrada se llenó con los correos de GDPR y la Política de privacidad. ¿Qué es esta cosa?
GDPR es el Reglamento general de protección de datos aprobado en la Unión Europea. Regula un problema muy molesto: quién es el propietario de los datos creados por las interacciones de los usuarios en línea. De ahora en adelante, son los usuarios quienes lo hacen, no las corporaciones las que lo recolectan. En consecuencia, los usuarios ahora pueden solicitar ver los datos personales que la empresa tiene sobre ellos y solicitar su corrección o exportación. Si una compañía no cumple con las regulaciones, puede recibir multas severas (20 millones de euros o 4% de las ganancias anuales de la compañía).
Este reglamento afecta a las empresas y clientes de la UE. Sin embargo, las empresas internacionales también deben cumplir con GDPR. Como resultado, Google decidió introducir cambios en su Analytics. Ahora todos los datos personales del usuario caducan después de 26 meses desde que se recopilaron. Dichos datos incluyen datos demográficos y de afinidad (mantenidos antes de manera perpetua) y no incluyen sesiones ni finalizaciones de objetivos. Sin embargo, cada propietario del sitio puede cambiar este período predeterminado de recopilación de datos. Además, ahora es posible eliminar los datos de usuarios individuales a su solicitud.
Plan de ACCION:
Si no tienes clientes europeos :
- Puede cambiar a la opción "No caducar automáticamente" en Google Analytics. Tenga en cuenta que de esta manera Google se deshace de la responsabilidad de protección de datos del usuario sobre usted. Además, estos esfuerzos de control de datos del usuario pueden extenderse fuera de la UE. Solo esperalo.
Si tiene clientes europeos :
- Revise todas las fuentes que recopilan datos de usuario en su sitio. Asegúrese de no enviar accidentalmente algunos datos privados a Google Analytics;
- Actualice su archivo de política de privacidad según los requisitos de GDPR;
- Revise su formulario de consentimiento de cookie. Debe tener el siguiente contenido: qué información recopila, por qué lo hace, dónde la almacena, afirma la información protegida;
- Si usa Google Tag Manager, active la anonimización de IP. No se preocupe, todavía tendrá una idea general de dónde proviene su tráfico. Solo será un poco menos preciso.
5. búsqueda de amazon
Lo primero es lo primero, Amazon no es un motor de búsqueda universal. Es algo similar a Google, pero se usa para búsquedas internas dentro de las páginas de Amazon. ¿Cuál es el alboroto de entonces? Bueno, cada vez más personas van directamente a Amazon para hacer compras. Según un estudio , el 56% de los consumidores visitan Amazon primero si tienen compras en mente. El 51% consulta con Amazon después de encontrar algo en otro lugar.
Estas cifras nos dicen que Amazon se está convirtiendo en Google del comercio electrónico. Significa que si vendes algo y no estás en Amazon, te estás perdiendo el 56% de los clientes potenciales.
Por lo tanto, si usted es un vendedor de libros, música, electrónica, etc., incluya la optimización para Amazon en su estrategia de SEO.
Plan de ACCION:
1. Ejecutar la investigación de palabras clave . Para ser más inteligente en la industria, usa Amazon en sí. Rank Tracker , por ejemplo, tiene la herramienta de investigación de palabras clave Autocompletar de Amazon:
- Haga que el título y la descripción del artículo sean eficientes y fáciles de usar (+ uso inteligente de palabras clave);
- Proporcionar imágenes de alta calidad;
- Responda a las "palabras clave de backend" (o metaetiquetas, si están en los términos de Google). Le dicen a Amazon algo que un elemento específico se dirige a una palabra clave específica en el sitio;
- Rastrear las opiniones de los clientes y atender las quejas.
Mirando el 2019 que está por llegar...
Pocas tendencias, pero grandes cambios. Si bien el tema movil va muy lejos, todavía debemos vigilar las consecuencias de Amazon y GDPR. Esta lista sigue siendo una predicción, seguramente tendremos un montón de cosas para discutir en 2019. ¿Qué piensas sobre el panorama SEO para el próximo año?
