La importancia del video marketing continúa creciendo y el SEO en YouTube es una forma efectiva de diferenciar su marca y superar a sus competidores.
No es ningún secreto que los videos son una herramienta poderosa en el mundo del marketing de contenidos. Los videos brindan una oportunidad para que los profesionales de marketing creen fuertes conexiones emocionales al captar visualmente la atención de los clientes, lo que lleva a un mayor compromiso de la marca y a un aumento de clientes potenciales y ventas. De hecho, según Forbes , ¡para el 2019 el video representará el 80 por ciento del tráfico global de Internet de los consumidores !
Otra indicación de la creciente importancia del video es el reciente cambio de SERP en Google. Google reemplazó las cajas de video con un carrusel de video para buscar en el escritorio . Este formato permite a los usuarios acceder fácilmente a más de tres videos.
¿Cómo pueden los publicistas digitales capitalizar la creciente importancia del video? A continuación se presentan 6 recomendaciones para mejorar sus resultados de video orgánico.
Analiza tus videos y optimiza
¿Tienes todos tus videos identificados, categorizados, priorizados y optimizados? Si no, aquí hay 3 pasos para empezar:
- Primero, analice las métricas de video de YouTube, la cuenta de Google Analytics de su sitio web o su proveedor de alojamiento de videos. Comprender qué videos están recibiendo vistas y cuáles no.
- En segundo lugar, analice el contenido del video y realice una investigación de palabras clave para identificar oportunidades de optimización para cada tema.
- Tercero, analice los SERPs y encuentre los videos que se muestran para las frases clave relevantes.
- Estos videos se convierten en su lista inicial de vídeos de alta prioridad.
- Al optimizar aún más los videos que ya se muestran en los resultados de búsqueda, tiene la mejor oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca, el tráfico calificado y los resultados.
Aunque este proceso toma un poco de tiempo y esfuerzo, puede ser uno de los más fructíferos. Este análisis lo ayuda a priorizar su plan de optimización de video y le permite establecer métricas de referencia a partir de las cuales mejorará.
La siguiente tabla incluye los atributos principales que deseará comprender para comenzar a documentar y categorizar su biblioteca de videos.
Identifica oportunidades en búsquedas populares
Analice las consultas de búsqueda populares y compare estas palabras clave con su biblioteca de videos actual. Esto le permitirá encontrar agujeros y desarrollar nuevo contenido de video para salvar las brechas de contenido. Por ejemplo, puede tener muchos videos relacionados con la implementación de su solución de software, pero puede sorprenderse al saber que la mayoría de las personas están buscando cómo integrar su software con una herramienta o plataforma en particular. Esta es una valiosa información para el cliente que se puede convertir en contenido de video accionable.
Este análisis de consultas de búsqueda lo ayuda a comprender las necesidades del comprador e identificar oportunidades de marketing específicas. Te permite identificar brechas en tu biblioteca de videos actual. Además, la optimización de estos videos recientemente desarrollados será muy efectiva debido a la conocida popularidad del tema.
Coloca tus videos en sitios web
Recomiendo que los profesionales de marketing revisen las principales páginas web vistas y analicen las métricas de compromiso. ¿Existe la oportunidad de agregar un video a este contenido? ¿Podría esto mejorar el compromiso? Los videos incrustados brindan una experiencia enriquecedora que potencialmente puede despertar la curiosidad de los visitantes ... lo que lleva a un aumento de las visitas de página, tiempo en el sitio y conversiones.
Utilice sus videos para expandir su alcance con keywords
El contenido de video brinda la oportunidad de expandir su enfoque de SEO. En lugar de utilizar exactamente el mismo Mapa de palabras clave en el que se está enfocando para su sitio web, aproveche esta oportunidad para identificar variaciones de palabras clave adicionales en los títulos y descripciones de sus videos.
Por ejemplo, los videos a menudo se centran en procesos y procedimientos; consejos de implementación; o pasos de "cómo hacer". Esta es una gran oportunidad para expandir su alcance de SEO para incluir frases clave que contengan "procedimiento" o "proceso" o "implementación".
Añade enlaces optimizados
Aunque parezca obvio, veo que esto sucede con bastante frecuencia: ¡videos sin enlaces al sitio web! Es importante agregar enlaces dentro de sus descripciones de video al contenido relevante del sitio web para que los usuarios puedan acceder rápida y fácilmente a información adicional en su sitio. No haga que los prospectos busquen información adicional relacionada con un tema de video; Proporcionar un enlace directo en la descripción de su video.
Aquí hay un ejemplo de un video con una obvia oportunidad de vinculación perdida. Se proporciona la URL del sitio web, pero no es un enlace que se pueda abrir:
Revise a su competencia en YouTube
Revise el canal de YouTube de sus competidores y sus videos en el sitio para ver qué tipo de contenido han creado y qué palabras clave están orientados. Esto podría generar algunas ideas sobre cómo llenar los vacíos de contenido actual, o podría encontrar nuevas ideas de video.
Por ejemplo, puede aprender que un competidor está creando videos que muestran cómo se puede implementar su solución en industrias específicas . Si esto es parte de su estrategia de marketing y si ha identificado palabras clave específicas de la industria como parte de su Plan de SEO, ¡esto podría ser una gran idea de expansión de video!
Insto a los profesionales de marketing a que analicen a los competidores y entiendan los videos que se clasifican según las palabras clave de mayor prioridad. Aquí hay un ejemplo de una evaluación competitiva de video SEO.
Los objetivos de una evaluación de video competitiva incluyen:
- Comprenda qué videos clasifican para sus palabras clave de alta prioridad, en los resultados de búsqueda y en YouTube.
- Analice las vistas de video de los competidores y compare esto con el tiempo que el video ha estado disponible en YouTube. Esto le permite priorizar los temas de video según el interés y la popularidad del mercado.
- El último paso es determinar si tiene un video que sea relevante para esta palabra clave o relacionado con este tema.
Una vez que tenga una comprensión sólida de los videos de los competidores, puede identificar las brechas, determinar sus prioridades de video e implementar una estrategia SEO ganadora.
