A continuación te mostraremos cómo comenzar a trabajar rápidamente y eficientemente el SEO de tu website wordpress con un plugin llamado Yoast SEO.
Yoast SEO plugin wordpress para optimizar tu website
Yoast SEO es un plugin para WordPress creado para ayudarte a optimizar, desde el punto de vista SEO, el contenido de tu sitio web.
Probablemente sea el plugin para SEO más importante que existe actualmente y es uno de los más usados tanto por los que se dedican profesionalmente al SEO como por los pequeños administradores de sitios webs.
No importa si tienes un sitio web que consigue miles de visitas diarias desde Google o si apenas estás comenzando tu sitio web personal; contar con una herramienta como lo es el plugin Yoast SEO es indispensable para optimizar tu web en los motores de búsqueda.
Cómo descargar e instalar el plugin Yoast SEO
Es momento de enseñarte los primeros pasos, en este caso corresponde instalar Yoast SEO; para eso, en la administración de WordPress vamos al menú “Plugins” > “Añadir Nuevo”.
Ahí tenemos la opción de usar el buscador de plugins; debemos escribir “Yoast SEO”, después de que nos muestre el plugin entre las opciones, hacemos clic en “Instalar” y luego en “Activar”.
Sabrás que está correctamente activo en tu WordPress porque aparecerá un nuevo menú llamado “SEO” y aparecerá un ícono del plugin en la barra de herramientas de WordPress.
A partir de aquí comenzamos con la configuración de Yoast SEO.
Cómo configurar Yoast SEO
Si acabas de familiarizarte con el plugin, probablemente tengas muchas opciones y configuraciones, quizás más de las que puedas conocer y entender.
Si ese es tu caso, entonces te recomiendo la configuración básica del Yoast SEO que estoy a punto de mostrarte.
Cómo crear el XML Sitemap para Google desde Yoast SEO
El XML Sitemap es un archivo que contiene todos los contenidos de tu blog (páginas, entradas, categorías, etiquetas e imágenes) en formato XML.
Este archivo es muy importante crearlo y enviarlo a Google a través de Search Console para permitirle que identifique y encuentre nuestro contenido, con la finalidad de que pueda indexarlo en el buscador y pueda ser mostrado al público que realiza una búsqueda en Google.
Yoast SEO, por defecto, crea el Sitemap XML sin necesidad de hacer ninguna acción adicional; para encontrarlo vamos a ir al menú “SEO” > “General”, una vez ahí hacemos clic en la pestaña «Características».
Una vez en esa página, buscamos la opción llamada “Mapas del Sitio XML”; esta opción debería estar ya marcada como “Activo”; si no lo está, entonces procede a activarla ahora mismo.
Para encontrar el Sitemap XML, haz clic en el signo de interrogación y luego donde dice “Ver el mapa del sitio XML”; con eso se debería abrir una pestaña nueva en tu explorador con el archivo XML que contiene el Sitemap de tu web.
Para poder enviarlo a Google, lo primero que debes hacer es copiar la URL del explorador que contiene el archivo.
Ahora debes ir a Search Console, si ya tienes creada tu cuenta y ya has dado de alta tu sitio web, puedes ir al menú Sitemaps, pegar la URL del archivo XML que acabas de copiar y hacer clic en Enviar.
Apariencia en los resultados de búsqueda
Otro de los aspectos bastante útiles de Yoast SEO es que nos permite tener una visión de cómo se mostrarán nuestros artículos en los resultados de búsqueda.
Para una configuración rápida de este aspecto, podemos ir a la pestaña “SEO” > “Apariencia en el buscador”.
Ahí entraremos en la pestaña llamada General, donde podremos configurar dos cosas:
En primer lugar, el “Separador del Título”; este separador sirve para colocarse entre el título de las entradas y el nombre de tu web en los resultados de búsqueda.
Lo segundo y más importante es el “Título SEO” y la “Meta descripción” de la portada de tu sitio web; tienes un espacio para escribir lo que desees en ambos casos.
Es importante que sepas que el plugin Yoast SEO permite utilizar algunas variables relacionadas con tu sitio web; para usarlas puedes hacer clic en la opción “Insertar variable del snippet” y seleccionar la que creas conveniente.
Nota: Una variable muy usada y que no está entre esas opciones es %%currentyear%% y %%currentmonth%% para que el plugin muestre donde lo desees el año y mes actuales respectivamente.
Para terminar de configurar la apariencia en los resultados de búsqueda con Yoast SEO debes ir a la pestaña “Tipos de Contenidos” y configurar de igual forma el “Título SEO” y la “Meta descripción”, tanto para las Entradas como para las Páginas.
Configuración de la apariencia de las entradas con Yoast SEO
En esta pestaña, tanto para las entradas como para las páginas, tienes tres opciones que puedes configurar; sin embargo, mi recomendación es que dejes las tres tal cual como están porque son las configuraciones que te recomiendo tener para un mejor uso del plugin.
Configuración de la apariencia de los contenidos en las redes sociales
Además de ayudarte con la presencia de tu sitio en los buscadores, el plugin Yoast SEO te brinda una ayuda en lo que respecta a tu presencia en las redes sociales.
Con el plugin puedes configurar la apariencia de tus contenidos en las redes sociales; para hacerlo debes ir al menú “SEO” > “Social”.
Ahí, en la pestaña «Cuentas» te recomiendo colocar todas las redes sociales que tienes asociadas a tu sitio web; de esa manera, Yoast SEO indicará a los motores de búsqueda las redes sociales de tu página web.
Después de agregar las cuentas de tu página web, es momento de que pases a configurar cada una de las redes sociales por separado.
La primera pestaña es la de Facebook: Te recomiendo tener la opción “Añadir metadatos Open Graph” activa para que Yoast optimice la forma en la que se muestran los artículos en esta red social.
Además, puedes configurar los ajustes de tu página principal (la home) para que, en caso de que sea compartida en Facebook, tenga un aspecto especial y personalizado.
Para el resto de redes sociales disponibles (Twitter, Pinterest y Google+) las configuraciones son más sencillas; si tu web atrae mucho tráfico a través de las redes, te recomiendo configurar y testear todas las opciones hasta que tus publicaciones tengan el aspecto que desees.
Cómo configurar Yoast SEO cuando creas un contenido
Una de las opciones más importantes que tiene el plugin Yoast SEO es la de configurar el aspecto en los buscadores de todos los contenidos de tu blog.
Para encontrar las opciones del Yoast SEO en tus contenidos, debes ir hasta el final de la página de edición del contenido que estés creando y buscar el módulo llamado “Yoast SEO”.
Ahora te enseñaré todo lo que debes saber sobre el uso del plugin para tus contenidos.
Configurar palabra clave objetivo
Cuando estás configurando el módulo de Yoast SEO en tus contenidos, lo primero que recomienda el plugin es introducir una frase clave objetivo con la finalidad de hacer un análisis del SEO de ese contenido que estás creando.
Desde el punto de vista SEO, se recomienda que cada contenido de tu página web esté enfocado a atacar determinadas palabras o frases clave objetivo que tengan búsquedas y que eventualmente terminen posicionándose para atraer tráfico orgánico a tu sitio.
Yoast SEO brinda recomendaciones que en teoría deberías seguir para tener mejor optimizado tu contenido de acuerdo a una palabra clave objetivo, en este caso utilizo “en teoría” porque la experiencia ha demostrado que no es necesario cumplir 100% lo que recomienda el plugin para acabar posicionando las palabras clave que deseas.
A medida que ganes experiencia, te crearás tu propio criterio sobre cómo optimizar correctamente el SEO onpage de tus artículos sin la necesidad de tener el apoyo de Yoast para que lo apruebe.
Análisis SEO recomendaciones
No todas las recomendaciones del Análisis SEO de Yoast son realmente importantes; a continuación te mostraré los puntos en que realmente deberás prestar atención. A continuación puedes ver mis recomendaciones:
- Procura utilizar la frase clave objetivo varias veces a lo largo de tu contenido, siempre usándola de forma natural en la redacción y no repetirla de forma exagerada. También intenta utilizar variaciones de la palabra clave principal como sustituto durante la redacción de tus contenidos; para eso, Yoast te ayudará indicándote la densidad o el porcentaje de veces que has utilizado la frase clave principal.
- Deberías también utilizar la frase clave objetivo en los títulos y subtítulos (H1, H2 y H3) de tu contenido, procurando también utilizar variantes de la frase principal y frases relacionadas con el tema central del contenido.
- Utiliza la frase clave principal en el título SEO y en la meta descripción de los artículos. A pesar de que estos espacios son pequeños, también puedes colocar frases relacionadas con el tema central para aumentar el rango de palabras clave a posicionar en los buscadores.
- Intenta que las URL de tus artículos sean cortas y, en caso de ser posible, utiliza la frase clave principal para componer el slug de tus contenidos.
- También es recomendable que utilices las frases clave objetivo en los atributos alt y title de tus imágenes y enlaces; además, aquí también es importante que intentes aumentar cuanto puedas el uso de variaciones a la frase principal y frases relacionadas.
Sobre todos estos aspectos, Yoast SEO te va a mostrar sugerencias o conclusiones derivadas del análisis SEO sobre tus contenidos; tratar de cumplir las recomendaciones de Yoast y las propias que te he colocado arriba, va a hacer que tus contenidos estén mejor optimizados desde el punto de vista onpage.
Optimizar título de la página y meta-descripción
Los aspectos más importantes que debes tener en cuenta para optimizar la presencia de tus contenidos en los buscadores son el título de la página y la meta-descripción.
Son los primeros lugares donde el lector tiene contacto con el contenido de tu web y de ellos dependerá en gran medida que los usuarios hagan clic en tu resultado o en el de la competencia.
Buenos títulos y meta descripciones pueden hacer la diferencia, modificando notoriamente el CTR de tus resultados; por fortuna, el plugin Yoast SEO permite hacer una modificación especial de estos dos aspectos para cada contenido de tu web.
Para modificar tanto el título de la página como la meta-descripción, debes hacer clic en el botón que dice “Editar Snippet” dentro del módulo Yoast SEO en las páginas de edición.
Para optimizar el Título SEO te recomiendo algunas cosas que pueden ser útiles:
- Coloca la palabra clave principal de tu artículo dentro del título.
- Utiliza iconos o emoticonos para destacar tu resultado, procurando no abusar demasiado de ellos (aquí encontrarás algunos iconos que puedes utilizar).
- Utiliza mayúsculas en los lugares donde quieras hacer más énfasis en el título.
- Utiliza las variables %%currentmonth%% y %%currentyear%% para mostrar el mes y el año actual respectivamente; eso dará la sensación de ser un contenido nuevo y actualizado.
Con respecto a las meta-descripciones, las recomendaciones son bastante similares a las de arriba, solo que aquí puedes jugar un poco más con las palabras para incluir también palabras clave relacionadas a la principal o derivadas de la misma.
Te recomiendo que, antes de publicar tu contenido, te fijes en que tenga un buen aspecto en el previsualizador del snippet que ofrece Yoast SEO; en ese espacio se puede apreciar una imagen de cómo deberían verse tus contenidos dentro del buscador.
Para ser sincero contigo, esa visión no es siempre definitiva y el buscador puede adaptar tanto el título como la meta descripción de acuerdo a lo que considere mejor para responder la duda del usuario que hace la búsqueda, pero siempre es mejor sugerir una opción optimizada de cómo nos gustaría que se vieran los resultados; la mayoría de las veces, esa será la visión definitiva.
Alternativas a plugin Yoast SEO
Tal y como te dije al principio de este tutorial, Yoast SEO es un plugin para WordPress que te ayuda a optimizar el SEO de tu web; sin embargo, también debo decirte que no es el único plugin de su tipo.
Actualmente existen otros plugins con opciones similares que funcionan bastante bien para trabajar el SEO de tu web; probablemente, el más conocido después de Yoast SEO es el plugin All in one SEO pack.
Aunque son muy similares estos dos plugins y cuenten con opciones de configuración casi idénticas, una de las diferencias más notables es que Yoast SEO pareciera tener mucho mejor trabajados los análisis SEO y de legibilidad que su competidor All in One SEO pack.
Para un perfil de usuario avanzado, probablemente estos análisis no sean tan útiles, pero para los usuarios nuevos e inexpertos probablemente estos análisis representen una ventaja significativa para decidirse por Yoast como su plugin de SEO favorito.
Otra ventaja para Yoast SEO es que actualmente es el plugin de WordPress para SEO más popular y, por lo tanto, es para el que encontrarás más información y soporte en internet, una ventaja importante si estás comenzando tu proyecto y quieres darle un impulso al SEO de tu website.
