El mes pasado tuve el privilegio de tener una breve entrevista con un empleado de Google el cuál me ha dado la enseñanza más valiosa en cuanto al funcionamiento del algoritmo de Google que puedo aplicar directamente a la estrategia SEO, por supuesto, no le estoy diciendo nada que pueda poner en peligro mi relación o la carrera de esta persona, es probable que ya conozca algunas de estas cosas sin embargo la perspectiva de un SEO a un empleado que trabaja directamente con el algoritmo es diferente.
A continuación vamos a desentrañar algunos procesos con los que funciona el algoritmo y eliminar mitos que se han generado en torno a el.
Penalizaciones y prohibiciones del algoritmo cómo funcionan en realidad
En primer lugar debemos aclarar que el objetivo de Google no es penalizar a los sitios. Su objetivo es proporcionar el listado más relevante para cada usuario.
Por ejemplo, el año pasado el algoritmo detecto que BMW tenía un puñado de enlaces de otros sitios que lo señalaban, similar a la antigua strategia de granjas de enlaces black hat, podría ser una tontería prohibir o penalizar a BMW por culpa de otro, sin embargo Google lo hizo.
La razón es que BMW es una marca muy popular ... hay millones de personas cada año que buscan el término "BMW".
Hablando en terminos de una marca comercial normal, si su competidor de repente envía 1.000 enlaces de spam a su sitio, existe una alta probabilidad de que Google vea esto como un SEO negativo y lo ignore .
Google es lo suficientemente inteligente como para ver que no esos enlaces no son naturales, así que simplemente lo ignorarán, no debes preocuparte por las penalizaciones.
El algoritmo de Google es automatizado y toma decisiones
Google tiene un equipo de personal webspam pero prefiere la automatización en sus procesos.
Esta es una de las grandes razones por las que Google no adquirió Digg hace años ... fue porque el algoritmo de Digg requirió mucha intervención humana y sus ingenieros no estaban a la altura de los de Google .
Verá actualizaciones constantes en el algoritmo de Google a lo largo del mes, y no siempre son perfectas las desiciones que toma el algoritmo pero como toda buena compañía, aprenden de sus éxitos y fracasos y es por ello que los ingenieros de Google hacen actualizaciones constantemente.
No se preocupe si ve una ligera caída debido a una actualización de algoritmo, tampoco se preocupe si un competidor de spam le supera porque no durará para siempre, Google tomará cartas en el asunto.
Google ignora la mayoría de los enlaces
Si desea crear enlaces a través de publicaciones y blogs de forma masiva... especialmente las más obvias que indican claramente que el artículo fue una publicación para invitar, no espere que esos enlaces tengan un gran impacto en sus rankings de búsqueda.
La prioridad de Google es ayudarte a construír un mejor producto
En los últimos años, continuamente vi que los SEOs se quejaban de cómo Google está tratando de mantener a la gente en Adwords y no dirigir el tráfico a los sitios web posicionados organicamente.
Es un gran error pensar que Google solo quiere mantener a las personas en su propio sitio. La verdad real de esto es que Google quiere hacer lo mejor para los usuarios mostrandoles los resultados con la mayor calidad disponible, no beneficiar a los comercializadores.
Sé que a muchos de ustedes no les gusta esto, pero son una empresa que cotiza en la bolsa ... tienen que ganar dinero . Y, idealmente, más dinero cada trimestre, su objetivo es hacer lo mejor para los usuarios. Saben que si lo hacen, su tráfico aumentará con el tiempo y una pequeña parte de ellos harán clic en los anuncios de pago.
La lección que debe aprender es no procuparse si su contenido orgánico no tiene tantos clics como el de pago. Verás constantemente los cambios que vienen este 2019, especialmente con la popularidad de la búsqueda por voz .
Todos los cambios se basan en los datos que desean las masas.
La mayor cantidad de busquedas se encuentra actualmente en YouTube
Google ama el contenido basado en texto. Eso es parte de la razón por la que tantas empresas tienen un blog pero no es tan fácil clasificar en Google como solía ser, la mayor oportunidad en busquedas es YouTube. Según Alexa, es el segundo sitio más popular en la web y las personas tienden a encontrar su contenido en YouTube mediante la función de búsqueda.
Si no estás convencido de que deberías comenzar buscar YouTube SEO , aquí tienes algunas estadísticas interesantes para ti :
- YouTube tiene 1.9 mil millones de usuarios activos mensuales
- Solo 50 millones de usuarios están creando y compartiendo contenido de video.
- La sesión media de visualización es de 40 minutos.
- Aproximadamente 5 mil millones de videos son vistos por día.
- Los dispositivos móviles representan 500 millones de visualizaciones de video diarias
Conclusión
En lugar de perder nuestro tiempo en pensar a corto plazo, ¿por qué no empezar a ponerse en el lugar de sus clientes?
Eso es lo que está haciendo Google. Y los cambios que están realizando en su algoritmo se basan en lo que la gente quiere.
